| 尽管3G(第三代移动通信)牌照何时发放一直悬而未决，但各方正积极试水手机娱乐。今天的手机，除了作为通讯工具外，早被赋予了商务、娱乐等更多的功能和使命，日益成为一种大众手持娱乐终端。而手机娱乐的含义，也不再是短信、彩信、彩铃这么简单。手机小说、手机唱片、手机报纸、手机电视、手机明星在线访谈节目、手机网络游戏的陆续问世，将手机娱乐演绎得淋漓尽致。
内容商开发业务
上海文广新闻传媒集团旗下东方龙移动信息有限公司，与中交星网宽频网络服务有限公司、富年科技达成相关协议，三方将共同负责手机电视的运营。据介绍，中交星网和富年科技是手机电视市场上规模较大的两家SP(服务提供商)，分别拥有16万和20万左右的注册用户。
继去年首推手机小说《城外》、“手机明星在线访谈”之后，华友世纪5月底携手网络歌手庞龙推出国内第一张手机唱片《你是我的玫瑰花》。近日由中国联通与华友世纪主办的“2005林俊杰全国巡回歌友会”落下帷幕，整个活动从前期宣传、入场券索取到现场互动，全部通过手机实现。
运营商积累经验
中国移动和中国联通的收入目前仍以话音业务为主，但正积极推广无线数据业务，为3G到来积累业务开发和市场推广的经验。
7月18日，广东移动联合新华社以及广东省几大报业集团，率先推出了“手机报纸”业务。广东省的移动用户通过手机上网、彩信、短信等方式，可以浏览到《新华社快讯》、《参考消息》、《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》等的精彩内容。此外，用户发送短信或拨打电话，按指令的不同，系统会向用户直接推送WAP版的“手机报纸”或当天彩信版“手机报纸”。
中国联通的CDMA 1X网络上已开通了以“联通无限”为主品牌的无线数据业务群，包括“神奇宝典”、“互动视界”、“掌中宽带”、“定位之星”、“视讯新干线”等。业务涉及手机高速上网、游戏下载、手机定位、手机交友等等。
消费者是否认可
“有多少人会用手机去看电视或电影呢”，著名邮电专家阚凯力提出了这样的疑问。一位用户表示，手机方寸大小的屏幕，其实很难体会到大片的美妙。此外，就算是大家都能忍受用这样小的屏幕来看电视，但电视剧、电影、球赛都要1个小时上下，手机的电池很难支持这么长时间。再者，现在高端电视手机价格不菲，要想普及恐怕不是一年半载的事情。
事实上，在3G运营之前，手机电视在现有中国移动和中国联通的网络上都无法实现流畅的体验。“目前带宽不尽如人意，手机电视的内容模式和运营模式的探索，主要是在为3G作准备，”业内人士表示。
据介绍，上海移动从2005年1月开始试运营手机电视以来，吸引了5000多位免费用户。从5月份开始推出收费运营以来，目前有用户1000至2000人。“我们一方面试图培养用户的使用习惯，在这个试用过程中，我们也在做用户调查，希望能够真正了解用户的使用习惯，”东方龙内部人士表示。
有关人士表示，3G最能吸引用户的，就是其丰富的无线数据业务，而不再是简单的语音通信。3G业务开展较为成功的日本和韩国，手机娱乐是其主要卖点。正因如此，尽管目前整个市场还没有真正启动，但各方力量正积极练兵。届时谁能提供时尚酷炫的无线数据业务，谁就能掘得3G金矿。
|
